記録的な猛暑の2013年夏、消費行動への影響は？【定点観測調査から振り返る】

1週間の平均「お出かけ日数」^※1の変化をみると、2013年は7～8月のほとんどの週で、前年の同時期よりも少なかったことが分かりました。また、気象庁が発表した高気温の日毎データを見ても、例年より梅雨明け直後の最高気温がとくに高く、この“猛暑”や、局所的に短時間で大雨をもたらした“ゲリラ豪雨”などが、お出かけ日数の減少につながったのかもしれません。

1週間あたりの平均外出日数

2013年夏の最高気温（東京）

2013年6～8月にかけての1週間あたりの個人消費金額^※2は平均16,436円でした。前年の同じ期間の平均16,987円と比べると、551円減となりました。お出かけ日数が減ったこともあってか、消費が伸び悩んだ様子がうかがえます。

1週間の個人消費金額（6月～8月）

定点観測調査で、消費実態と同時に聴取している「過去１週間の生活気分」から、消費者の気分と消費の関係について確認しました。生活気分の質問では、4つのポジティブ要素の選択肢と4つのネガティブ要素の選択肢を用意しています。ポジティブとネガティブのそれぞれの平均値を算出すると、週ごとの生活気分と消費行動との関係性が見えてきます。

生活気分別に、消費予測（今後1カ月の消費量が増えると思うか？）の平均値を比較すると、ポジティブな気分である人は消費量の増加を見込んでいることが、グラフから読み取れます。“消費者の気分の浮揚”が、今後の消費量の動向に影響を及ぼしているようです。

生活気分と今後1カ月の消費意欲の関係 （2013年6～8月平均）