2016年夏、Instagramの今（SNS利用状況調査より）

10代～50代の男女に、SNS（Facebook、Twitter、Instagram）の認知率やアカウント保有状況を尋ねたところ、Instagramは79％の人が知っていると回答しました（Facebook94％、Twitter94%）。しかしながら、アカウントの保有率は18％でした。Facebookの41%、Twitterの37％と比べても約半分と低く、Instagramは知ってはいるが使用してはいない人が多い様子がうかがえます。

Instagram認知率

Instagramのアカウント保有率

実際に利用している人はどの程度いるのかを確認したところ、Instagramアカウント保有者の91％（全体の16％）が利用していると回答しました。46％は見るだけ、同じく46％は情報発信も行っているという結果でした。

性年代別でみると、10代・20代女性の使用率が圧倒的に高いことがわかりました。10代女性は36%、20代女性34%と、3人に1人以上がInstagramユーザーであることがわかります。

Instagramの利用状況（性年代別）

普段、インターネットで調べものをする際、情報検索を行う手段を尋ねたところ、Instagramを利用したことがあると回答した人は12％でした。若年女性ほどその割合は高く、10代女性では33％が利用したことがあると回答。頻繁にInstagramを情報検索手段として利用している割合は、10代女性で13％、20代女性で12％でした。若い女性の中では、Instagramは情報検索手段の一つとなってきているようです。

インターネットでの情報検索にInstagramを利用するか（性年代別）

実際のInstagramユーザーはどのような特徴があるのでしょうか。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク（bdb）」^※1からInstagramユーザーを抽出し、SNSユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。
その結果、Instagramユーザーは、高感度で意識が高く、消費意欲も大きい人たちであるという特徴が明らかとなりました。

趣味

• 「国内旅行」「ショッピング」「グルメ」「海外旅行」を趣味に持つ

興味・関心

• 「ファッション」「雑貨・インテリア」「外食・グルメ」「美容」への興味関心が高い
• 「PC・家電」への興味関心は低い

消費価値観

• 「良いと思ったものは、思わず他人にも勧めたくなってしまう」55%（全体平均42%）
• 「次から次へと欲しいものが出てきて困る」49%（全体平均36%）

パーソナリティ価値観

• 「自分は熱しやすく冷めやすいタイプだと思う」56%（全体平均44%）
• 「流行やトレンドに敏感な方だ」43%（全体平均23%）
• 「ブランド物を持つのが好きだ」36%（全体平均23%）

購買行動価値観

• 「これだ、と思う商品に出会ったら、迷わず購入することがよくある」57%（全体平均49%）
• 「多くの人が訪れる話題のスポット等で出かけるのが好きだ」44%（全体平均30%）
• 「多人数で出かけて楽しむことが好きだ」41%（全体平均29%）