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2016年夏、Instagramの今(SNS利用状況調査より)

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2016年夏、Instagramの今(SNS利用状況調査より)
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芸能人の投稿が話題となったり、公式アカウントを開設する企業も増えてきていたりと、耳にする機会も多いInstagram。一方で、実際に利用している人は周りにほとんどいないという方もいるのではないでしょうか。
そこで、SNSの利用状況調査(Facebook、Twitter、Instagram)を実施した中から、Instagramユーザーにフォーカスし、いったいどんな人がどんな風に利用しているのか、ユーザー像を明らかにしました。
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TOPICS
  • 知っているけれど見たことはない!? Instagram認知率は79%だが、アカウント保有率は18%
  • 若い女性の3人に1人は使っている!10代女性の36%、20代女性の34%がInstagramユーザー
  • 今や、Instagramは情報検索手段の一つ!?10代女性は33%がInstagramを情報検索に利用
  • 【Instagramユーザープロファイル分析】
    高感度&意識高い消費者が集まる。趣味はショッピング、グルメに旅行。ファッション・インテリア大好き。良いものは人に薦めたい!

知っているけれど見たことはない!? Instagram認知率は79%だが、アカウント保有率は18%

10代~50代の男女に、SNSFacebookTwitterInstagram)の認知率やアカウント保有状況を尋ねたところ、Instagram79%の人が知っていると回答しました(Facebook94%、Twitter94%)。しかしながら、アカウントの保有率は18%でした。Facebook41%Twitter37%と比べても約半分と低く、Instagramは知ってはいるが使用してはいない人が多い様子がうかがえます。

Instagram認知率

Instagram認知率

ベース:全体(n=3,172

Instagramのアカウント保有率

Instagramのアカウント保有率

ベース:全体(n=3,172

若い女性の3人に1人は使っている!10代女性の36%、20代女性の34%がInstagramユーザー

実際に利用している人はどの程度いるのかを確認したところ、Instagramアカウント保有者の91%(全体の16%)が利用していると回答しました。46%は見るだけ、同じく46%は情報発信も行っているという結果でした。

性年代別でみると、10代・20代女性の使用率が圧倒的に高いことがわかりました。10代女性は36%20代女性34%と、3人に1人以上がInstagramユーザーであることがわかります。

Instagramの利用状況(性年代別)

Instagramの利用状況(性年代別)

ベース:全体(n=3,172

今や、Instagramは情報検索手段の一つ!?10代女性は33%がInstagramを情報検索に利用

普段、インターネットで調べものをする際、情報検索を行う手段を尋ねたところ、Instagramを利用したことがあると回答した人は12%でした。若年女性ほどその割合は高く、10代女性では33%が利用したことがあると回答。頻繁にInstagramを情報検索手段として利用している割合は、10代女性で13%、20代女性で12%でした。若い女性の中では、Instagramは情報検索手段の一つとなってきているようです。

インターネットでの情報検索にInstagramを利用するか(性年代別)

インターネットでの情報検索にInstagramを利用するか(性年代別)

ベース:全体(n=3,172

【Instagramユーザープロファイル分析】
高感度&意識高い消費者が集まる。趣味はショッピング、グルメに旅行。ファッション・インテリア大好き。良いものは人に薦めたい!

実際のInstagramユーザーはどのような特徴があるのでしょうか。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク(bdb)1からInstagramユーザーを抽出し、SNSユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。
その結果、Instagramユーザーは、高感度で意識が高く、消費意欲も大きい人たちであるという特徴が明らかとなりました。

1:ブランドデータバンク第22期調査(201512月実施)から抽出

Instagramユーザーの特徴(SNSユーザー全体との比較)

趣味

  • 「国内旅行」「ショッピング」「グルメ」「海外旅行」を趣味に持つ

興味・関心

  • 「ファッション」「雑貨・インテリア」「外食・グルメ」「美容」への興味関心が高い
  • PC・家電」への興味関心は低い

消費価値観

  • 「良いと思ったものは、思わず他人にも勧めたくなってしまう」55%(全体平均42%
  • 「次から次へと欲しいものが出てきて困る」49%(全体平均36%

パーソナリティ価値観

  • 「自分は熱しやすく冷めやすいタイプだと思う」56%(全体平均44%
  • 「流行やトレンドに敏感な方だ」43%(全体平均23%
  • 「ブランド物を持つのが好きだ」36%(全体平均23%

購買行動価値観

  • 「これだ、と思う商品に出会ったら、迷わず購入することがよくある」57%(全体平均49%
  • 「多くの人が訪れる話題のスポット等で出かけるのが好きだ」44%(全体平均30%
  • 「多人数で出かけて楽しむことが好きだ」41%(全体平均29%
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    ソーシャルメディアの利用状況調査 その他の項目
  • SNS(Facebook、Twitter)の認知率、アカウント保有状況、利用率
  • 1日の中でSNS(Facebook、Twitter、Instagram)を見るタイミング
  • インターネットでの情報検索手段
  • など


    ソーシャルメディア別ユーザープロファイル分析 その他の項目
  • SNS(Facebook、Twitter、Instagram)ユーザーの生き方価値観
  • SNS(Facebook、Twitter、Instagram)ユーザーの行動頻度
  • Facebookユーザープロファイル分析結果
  • Twitterユーザープロファイル分析結果
など
調査概要
調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査対象
全国15~59歳の男女(マクロミル提携モニタ)/合計3,172サンプル
ウェイトバック
平成27年国勢調査による、性年代別の人口構成比にあわせてウェイトバック集計
調査期間
2016年7月15日(金)~7月19日(火)



ブランドデータバンク(bdb)プロファイル分析概要
分析対象
Instagramユーザー(最も投稿しているSNS(SA)で「Instagram」と投稿した人)/634サンプル
比較対象
SNS利用者全体(普段利用しているSNS・ブログサイトで「何かしらのSNS・ブログサイト」を回答した人)/11,535サンプル

  • ※ブランドデータバンク(bdb)プロファイル分析は、ブランドデータバンク第22期調査(2015年12月実施)から抽出したデータを元にしています。
  • ※ 本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
  • ※ 百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100%とならない場合があります。
  • ※ 本記事は、2017年12月より、ウェイトバック集計結果に合わせ、掲載数値等を再編集しています。
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