2016年夏、Instagramの今（SNS利用状況調査より）
そこで、SNSの利用状況調査（Facebook、Twitter、Instagram）を実施した中から、Instagramユーザーにフォーカスし、いったいどんな人がどんな風に利用しているのか、ユーザー像を明らかにしました。
- 知っているけれど見たことはない！？ Instagram認知率は79％だが、アカウント保有率は18％
- 若い女性の3人に1人は使っている！10代女性の36％、20代女性の34％がInstagramユーザー
- 今や、Instagramは情報検索手段の一つ！？10代女性は33％がInstagramを情報検索に利用
- 【Instagramユーザープロファイル分析】
高感度＆意識高い消費者が集まる。趣味はショッピング、グルメに旅行。ファッション・インテリア大好き。良いものは人に薦めたい！
知っているけれど見たことはない！？ Instagram認知率は79％だが、アカウント保有率は18％
10代～50代の男女に、SNS（Facebook、Twitter、Instagram）の認知率やアカウント保有状況を尋ねたところ、Instagramは79％の人が知っていると回答しました（Facebook94％、Twitter94%）。しかしながら、アカウントの保有率は18％でした。Facebookの41%、Twitterの37％と比べても約半分と低く、Instagramは知ってはいるが使用してはいない人が多い様子がうかがえます。
Instagram認知率
ベース：全体（n=3,172）
Instagramのアカウント保有率
ベース：全体（n=3,172）
若い女性の3人に1人は使っている！10代女性の36％、20代女性の34％がInstagramユーザー
実際に利用している人はどの程度いるのかを確認したところ、Instagramアカウント保有者の91％（全体の16％）が利用していると回答しました。46％は見るだけ、同じく46％は情報発信も行っているという結果でした。
性年代別でみると、10代・20代女性の使用率が圧倒的に高いことがわかりました。10代女性は36%、20代女性34%と、3人に1人以上がInstagramユーザーであることがわかります。
Instagramの利用状況（性年代別）
ベース：全体（n=3,172）
今や、Instagramは情報検索手段の一つ！？10代女性は33％がInstagramを情報検索に利用
普段、インターネットで調べものをする際、情報検索を行う手段を尋ねたところ、Instagramを利用したことがあると回答した人は12％でした。若年女性ほどその割合は高く、10代女性では33％が利用したことがあると回答。頻繁にInstagramを情報検索手段として利用している割合は、10代女性で13％、20代女性で12％でした。若い女性の中では、Instagramは情報検索手段の一つとなってきているようです。
インターネットでの情報検索にInstagramを利用するか（性年代別）
ベース：全体（n=3,172）
【Instagramユーザープロファイル分析】
高感度＆意識高い消費者が集まる。趣味はショッピング、グルメに旅行。ファッション・インテリア大好き。良いものは人に薦めたい！
実際のInstagramユーザーはどのような特徴があるのでしょうか。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク（bdb）」※1からInstagramユーザーを抽出し、SNSユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。
その結果、Instagramユーザーは、高感度で意識が高く、消費意欲も大きい人たちであるという特徴が明らかとなりました。
※1：ブランドデータバンク第22期調査（2015年12月実施）から抽出
Instagramユーザーの特徴（SNSユーザー全体との比較）
趣味
- 「国内旅行」「ショッピング」「グルメ」「海外旅行」を趣味に持つ
興味・関心
- 「ファッション」「雑貨・インテリア」「外食・グルメ」「美容」への興味関心が高い
- 「PC・家電」への興味関心は低い
消費価値観
- 「良いと思ったものは、思わず他人にも勧めたくなってしまう」55%（全体平均42%）
- 「次から次へと欲しいものが出てきて困る」49%（全体平均36%）
パーソナリティ価値観
- 「自分は熱しやすく冷めやすいタイプだと思う」56%（全体平均44%）
- 「流行やトレンドに敏感な方だ」43%（全体平均23%）
- 「ブランド物を持つのが好きだ」36%（全体平均23%）
購買行動価値観
- 「これだ、と思う商品に出会ったら、迷わず購入することがよくある」57%（全体平均49%）
- 「多くの人が訪れる話題のスポット等で出かけるのが好きだ」44%（全体平均30%）
- 「多人数で出かけて楽しむことが好きだ」41%（全体平均29%）
- ソーシャルメディアの利用状況調査 その他の項目
- SNS（Facebook、Twitter）の認知率、アカウント保有状況、利用率
- 1日の中でSNS（Facebook、Twitter、Instagram）を見るタイミング
- インターネットでの情報検索手段 など
- SNS（Facebook、Twitter、Instagram）ユーザーの生き方価値観
- SNS（Facebook、Twitter、Instagram）ユーザーの行動頻度
- Facebookユーザープロファイル分析結果
- Twitterユーザープロファイル分析結果
ソーシャルメディア別ユーザープロファイル分析 その他の項目
- 調査主体
- マクロミル
- 調査方法
- インターネットリサーチ
- 調査対象
- 全国15～59歳の男女（マクロミル提携モニタ）／合計3,172サンプル
- ウェイトバック
- 平成27年国勢調査による、性年代別の人口構成比にあわせてウェイトバック集計
- 調査期間
- 2016年7月15日（金）～7月19日（火）
- 分析対象
- Instagramユーザー（最も投稿しているSNS（SA）で「Instagram」と投稿した人）／634サンプル
- 比較対象
- SNS利用者全体（普段利用しているSNS・ブログサイトで「何かしらのSNS・ブログサイト」を回答した人）／11,535サンプル
- ※ブランドデータバンク（bdb）プロファイル分析は、ブランドデータバンク第22期調査（2015年12月実施）から抽出したデータを元にしています。
- ※ 本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
- ※ 百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100％とならない場合があります。
- ※ 本記事は、2017年12月より、ウェイトバック集計結果に合わせ、掲載数値等を再編集しています。
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