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電子書籍を調査！日本発売開始直後の「Kindle unlimited」利用状況は？
- 電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど、利用経験は高い傾向
- 最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、未経験者の4人に1人は「利用してみたい」
- 電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツは、1位「コミック・マンガ」69％が圧倒的多数
- 電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも紙の人気は根強く、約7割が「紙の書籍」の方が好き。
電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど、利用経験は高い傾向
電子書籍の認知状況、利用状況を聞いたところ、電子書籍の認知率は97％に上ることがわかりました。また、利用したことのある人は41％でした。
年代別にみると、10代・20代は54％、30代は56％と30代以下では半数以上に利用経験があるのに対し、40代は40％、50代は33％、60代は23％と年代があがるについて利用経験率が下がりました。
電子書籍の認知・利用状況
ベース：全体（n=2,890）
電子書籍の認知・利用状況（年代別）
ベース：全体(n=2,890）
最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、未経験者の4人に1人は「利用してみたい」
それでは、2016年8月にAmazon.co.jpや楽天株式会社がサービス提供を開始して話題となった「電子書籍読み放題サービス」についてはどうでしょうか。「電子書籍」認知者に聞いたところ、51%がなんらかの「電子書籍読み放題サービス」を知っていましたが、利用経験者はわずか9％でした。一方で、利用未経験者の25％が「利用してみたい」と回答。4人に1人は関心を持っていることがわかりました。
なお、「電子書籍読み放題サービス」の利用経験者239名に聞いたところ、サービス開始間もない※1Amazon.co.jpの「Kindle unlimited」、楽天株式会社の「楽天マガジン」の利用経験者は、共に7％でした。
※1：本調査実施日は2016年8月12日。「Kindle unlimited」は2016年8月3日、「楽天マガジン」は2016年8月9日にサービスを開始。
電子書籍読み放題サービスの認知・利用状況
ベース：電子書籍認知者（n=2,793）
電子書籍読み放題サービスの利用意向
ベース：電子書籍認知者かつ電子書籍読み放題サービスの利用未経験者（n=2,554）
電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツは、1位「コミック・マンガ」69％が圧倒的多数
電子書籍の利用経験者に、電子書籍でどのようなジャンルを読むか聞いたところ、1位は「コミック・マンガ」で69％に上りました。2位「雑誌」36％に2倍近い差をつけており、漫画コンテンツが圧倒的に人気であることが明らかとなりました。以降、3位「小説・文芸書」31％、4位「趣味・生活関連の実用書」19％、5位「新聞」16％と続きます。電子書籍市場は、漫画の天下、といえそうです。
電子書籍で読んだことのあるジャンル
ベース：電子書籍利用経験者（n=1,183）／複数回答
電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも紙の人気は根強く、約7割が「紙の書籍」の方が好き。
将来の「電子書籍」と「紙の書籍」との関係について、どうなると思うかを尋ねたところ、「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」※２と考える人は21％いることがわかりました。若い世代ほどその傾向は高く、10代で28％、20代で27％、30代で25％、40代22％、50代17％、60代16％でした
※2：「将来は、紙の書籍は全て電子書籍にとってかわり、紙の書籍はなくなると思う」・「将来は、紙の書籍はほとんどが電子書籍にとって代わるが、紙の書籍は一部のジャンルでのみ残ると思う」の2選択肢の回答者を合計。
電子書籍の将来はどうなると思うか
ベース：全体（n=2,890）
電子書籍の将来はどうなると思うか（年代別）
ベース：全体（n=2,890）
一方で、電子書籍の利用経験者に「電子書籍」と「紙の書籍」のどちらが好きかを尋ねたところ、「紙の書籍」が好きだと回答した人は69％にのぼりました。
また、それぞれの利用理由を尋ねたところ、「電子書籍」の利用理由は1位「無料の書籍が多い」39％、2位「いつでも読むことができる」38％、3位「保管する場所を取らない」37％でした。それに対し、「紙の書籍」の利用理由は1位「読みやすい」37％、2位「紙の手触り・質感が好き」31%、3位「ページをめくる感覚が好き」29％という結果でした。
利便性では「電子書籍」を支持するものの、読みやすさ・好みでは「紙の書籍」を支持する人が多い様子です。
電子書籍と紙の書籍のどちらが好きか
ベース：電子書籍の利用経験者（n=1,183）
電子書籍／紙の書籍を利用する理由 上位5位
ベース：電子書籍の利用経験者（n=1,183）
- 電子書籍利用未経験者が、電子書籍を利用しない理由
- 読書頻度（1か月あたりの読書数）
- 電子書籍／紙の書籍の利用頻度 など
- 調査主体
- マクロミル
- 調査方法
- インターネットリサーチ
- 調査対象
- 全国15歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
- 割付方法
- 平成28年2月人口（総務省統計局発表）による、性別×年代別の人口構成比割付／合計2,890サンプル
- 調査日時
- 2016年8月12日（金）
- ※ 本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
- ※ 百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100％とならない場合があります。
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