産直グルメのお取り寄せを調査！「お取り寄せグルメ」と「ふるさと納税」、使われ方の違いは？

食料品・飲料品の「お取り寄せ」を家庭でしたことがあるかを伺ったところ、48％が経験ありと回答しました。

家庭での食料品の「お取り寄せ」経験

家庭で「お取り寄せ」をしたことがあると回答した481名に対し、「お取り寄せ」について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。

「お取り寄せ」したことのある食料品

1位「お菓子・スイーツ」55％、2位「魚介類・水産加工品」39％、3位「肉類・肉加工品」36％でした。

「お取り寄せ」をする理由

1位「自分がおいしいものを食べたいから」42％、2位「家族においしいものを食べさせたいから」33％、3位「自分の住んでいる地域では購入できないから」32％でした。

「お取り寄せ」をする際重視すること

最も重視することは、1位「味」27％、2位「価格」19％、3位「安全性」13％でした。

今後も「お取り寄せ」したいか

51％が「したい」と回答、44％が「まあまあしたい」と回答しました。あわせると95％にリピート意向があることがわかりました。

食料品の「お取り寄せ」は、約半数の家庭で経験があることがわかりました。「味」を重視し、「おいしいものが食べたい」という気持ちで申し込んでいる方が多いことからも、ちょっとした“特別品”として利用されていることが伺えます。

「ふるさと納税」を家庭で申し込んだことがあるか伺ったところ、経験があると回答した方は9％に留まりました。

申込経験者に「ふるさと納税」の申込理由について尋ねると、「返礼品が魅力的だから」との回答が最も多く71％にのぼりました。「ふるさと納税」の本来の目的である「都道府県・市町村への寄付」を根拠として、「ふるさと納税」を申し込んでいる人は少なく、大多数が「返礼品」を目的に申し込んでいることがわかりました。

家庭での「ふるさと納税」の申し込み経験

「ふるさと納税」を申し込んだ理由

「ふるさと納税」の申込経験者に、「ふるさと納税」やその返礼品について詳しく聞いたところ、以下のような結果となりました。

「ふるさと納税」の返礼品として受け取ったことがあるもの

1位「肉類・肉加工品」51％、2位「魚介類・水産加工品」41％、3位「米」40％でした。

※「ふるさと納税」申込み経験者85名に聴取

「ふるさと納税」の返礼品（食料品）を選んだ理由

1位「家族においしいものを食べさせたいから」34％、2位「普段の食事用に」・「各地の特産品を食べたいから」32％でした。

※返礼品に食料・飲料品を受け取ったことのある方80名に聴取

「ふるさと納税」の返礼品を選ぶ際重視すること
最も重視することは、1位「お得さ」26％、2位「寄付金の額」14％、3位「安全性」・「味」13％でした。

※「ふるさと納税」を申し込む際返礼品を基準にして選ぶ方72名に聴取

今後も「ふるさと納税」を申し込みたいか

78％が「申し込みたい」と回答、20％が「まあまあ申し込みたい」と回答しました。合わせると98％にリピート意向があることがわかりました。

※「ふるさと納税」申込み経験者85名に聴取

「ふるさと納税」を家庭で申し込んだことのある人は9％と、10人に1人以下という結果でしたが、経験者の78％が「今後も申し込みたい」と回答しており、強いリピート意向が伺えます。また、「返礼品」を基準に申し込んでいる場合も、「お得さ」を重視し、「家族に食べさせたい」「普段の食事用に」といった目的で頼む人が多いことから、「お取り寄せ」と比較すると、“普段使い用”に申し込んでいる人が多いといえそうです。

「お取り寄せグルメ」「ふるさと納税」で、取り寄せたことのあるもの

「お取り寄せグルメ」「ふるさと納税」で、取り寄せる理由

「お取り寄せグルメ」「ふるさと納税」で、取り寄せにあたって重視すること

「お取り寄せグルメ」「ふるさと納税」の、リピート意向

「ふるさと納税」には、納税者が税金（寄付金）の使われ方を考えるきっかけとなること、応援したい地域の力になれること、地域のあり方をあらためて考えるきっかけとなること、の3つの意義があります^※1。一方で、“お得な（返礼品の）お取り寄せ”として捉えられている側面もありそうです。通常の「お取り寄せ」と比較してもリピート意向は高く、満足度の高さがうかがえる「ふるさと納税」。せっかくなので申し込みの際は「ふるさと納税」を使った各自治体の取り組みも意識してみてはいかがでしょうか。