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ファストファッションを調査。どんな着方が一般的?人気ブランドランキングも発表!

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2016年5月、ギャップジャパン株式会社が運営するブランド「オールドネイビー」が、2017年1月末までに日本市場から撤退することが発表され、話題となりました。
いまや、日本中に浸透している“ファストファッション”ですが、どのように使用され、どのようなイメージを持たれているのでしょうか。全国の20~59歳の男女7,500名を対象に調査しました。人気ブランドランキングも発表!
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TOPICS
  • ファストファッション1着当たりの予算、MAX3,000円が最多。
  • 目立たせないのが主流!?積極的に取り入れるアイテムは、「部屋着」「インナー」「寝間着」「靴下」
  • ファストファッション人気ブランドランキング!1位は圧倒的に「ユニクロ」。2位「ジーユー」、3位「無印良品」、4位「しまむら」、5位「GAP」
  • ファストファッション各ブランドのイメージは?流行を作り出す「ユニクロ」、イメージの良い「無印良品」、おしゃれな「コムサイズム」に、身近な「しまむら」

ファストファッション1着当たりの予算、MAX3,000円が最多。

ファストファッションを着ることがあると回答した方2,597名に、ファストファッションを購入する際、1着当たりにいくらまでかけられるかを尋ねたところ、「3,000円」との回答が最多でした。

年代別にみると、20代・30代は「3,000円」が最多、40代は「3,000円」と「5,000円」の回答がほぼ同数、50代は「5,000円」が最多の結果となりました。年代があがるほど、ファストファッションにかけてもいいと思う金額も上がる傾向にあるようです。

ファストファッション1着当たりにかけられる最高額

ファストファッション1着当たりにかけられる最高額

ベース:ファストファッションを着ることのある人(n=2,597

目立たせないのが主流!?積極的に取り入れるアイテムは、「部屋着」「インナー」「寝間着」「靴下」

アイテム毎にファストファッションをどのように取り入れているかを尋ねたところ、半数以上が「積極的に取り入れている」と回答したアイテムは4つありました。多い順に、「部屋着」62%、「インナー(Tシャツ、タンクトップ、キャミソールなど)」62%、「寝間着・パジャマ」61%、「靴下・タイツ」55%でした。

アイテム別ファストファッションの取り入れ方

アイテム別ファストファッションの取り入れ方

ベース:ファストファッションを着ることのある人(n=2,597

ファストファッション人気ブランドランキング!1位は圧倒的に「ユニクロ」。2位「ジーユー」、3位「無印良品」、4位「しまむら」、5位「GAP」

全国7,500名に対し、ファストファッションの各ブランド1 について、認知状況と好意度を調査しました。その結果、認知率が高かった順に、1位「ユニクロ」93%2位「しまむら」86%3位「ジーユー」84%4位「無印良品」84%5位「GAP78%という結果となりました。

各ブランドの好意度について尋ねたところ、好意度が高かったのは「ユニクロ」が圧倒的1位で59%が好き2 と回答。今回の調査対象とした全17ブランドの中で、唯一半数以上が「好き」と回答しました。以下、好き2 と回答した人が多かった順に2位「ジーユー」34%3位「しまむら」32%4位「無印良品」31%5位「GAP31%と続きます。

ファストファッションは海外ブランドも多く日本に参入してきている中、日本発のブランドが上位を占める結果となりました。その中で、「GAP」は認知率、好意度ともに上位にランクインする結果となりました。

ファストファッションの人気ブランドランキング 上位10位

ファストファッションの人気ブランドランキング 上位10位

ベース:全体(n=7,500)

※1:以下17ブランドを対象に調査。
UNIQLO(ユニクロ)、GU(ジーユー)、しまむら、無印良品、Commeca Ism(コムサイズム)、Honeys(ハニーズ)、GAP(ギャップ)、OLD NAVY(オールドネイビー)、Banana Republic(バナナリパブリック)、FOREVER 21(フォーエバー21)、ZARA(ザラ)、Bershka(ベルシュカ)、H&M(エイチアンドエム)、TOPSHOP(トップショップ)、Abercrombie&Fitch(アバクロンビー&フィッチ)、Armani Exchange(アルマーニエクスチェンジ)、AMERICAN EAGLE OUTFITTERS(アメリカンイーグル アウトフィッターズ)

※2:「とても好き」「好き」の合計

ファストファッション各ブランドのイメージは?流行を作り出す「ユニクロ」、イメージの良い「無印良品」、おしゃれな「コムサイズム」に、身近な「しまむら」

ファストファッションの各ブランドについて、「流行を作り出している」「イメージが良い」「おしゃれだ」「身近だ」といったイメージに合うブランドを選んでもらいました。その結果、各ブランドの特徴が表れる結果となりました。

「流行を作り出していると思う」ブランドは1位「ユニクロ」31%2位「H&M21%、「イメージの良い」ブランドは1位「無印良品」35%2位「ユニクロ」29%

「おしゃれだと思う」ブランドは1位「コムサイズム」25%2位「GAP23%、「身近だと思う」ブランドは1位「しまむら」70%2位「ユニクロ」63%でした。

「おしゃれ」以外のイメージで「ユニクロ」は12位につけており、日本において「ユニクロ」ブランドが浸透していることが伺える結果となりました。

ファストファッションのブランドイメージ

ファストファッションのブランドイメージ

ベース:全体(n=7,500

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  • 購入経験のあるファストファッションブランド
  • ブランド別、購入頻度
  • ファストファッションに対するイメージ
  • ファストファッション購入時に参考にする情報源
  • ファストファッションの購入理由
  • など
調査概要
調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査対象
全国20歳~59歳の男女(マクロミル提携モニタ)
割付方法
平成22年国勢調査による、性別×年代別の人口動態割付/合計7,500サンプル
調査期間
2016年10月14日(金)~10月18日(火)
  • ※ 本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
  • ※ 百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100%とならない場合があります。
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