ボジョレー・ヌーボー調査2016。昨年購入者に聞く、ボジョレーの魅力とは？

昨年（2015年）、ボジョレー・ヌーボーを購入した人1,346名を対象に、今年（2016年）の購入予定を伺いました。すると、70%が「購入する予定」と回答。「購入しない予定」と回答した方は5%にとどまりました。

ボジョレー・ヌーボーの今年（2016年）の購入予定

また、1本当たりの購入予定金額は「2,000円台」が最も多く35%、2位が「1,000円台」24%、3位が「3,000円台」21%でした。

最近はペットボトル入りなど、1,000円以下のボジョレー・ヌーボーも登場し話題となりましたが、人気は2,000円台の商品のようです。

今年（2016年）購入予定のボジョレー・ヌーボー1本当たりの金額

ボジョレー・ヌーボーを今年（2016年）も購入する予定と回答した人944名に、購入しようと思う理由を尋ねました。1位「年に1回のイベントとして」44%、2位「ワインが好きだから」40%、3位「季節・旬のものだから」39%という結果となりました。

なお、味や香りを理由に挙げる人は少なく、「味が好きだから」が9位（14%）、「香りが好きだから」が11位（10%）という結果でした。

ボジョレー・ヌーボーを今年（2016年）も購入しようと思う理由　上位5位

なお、「ワインが好きだから」という理由は2位で40%の人が挙げています。そこで、普段ワインを飲む頻度とボジョレー・ヌーボーの購入意向の関連性について確認したところ、普段からワインを飲んでいる人ほど今年も購入する意向が高い傾向がありました。週1回以上ワインを飲んでいる人では、82%が今年もボジョレー・ヌーボーを購入する予定でした。

普段ワインを飲む頻度と、ボジョレー・ヌーボーの継続購入意向

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入予定である944名に、予約購入意向について尋ねたところ、「予約して購入」する割合は40％と半数以下でした。

ボジョレー・ヌーボーの予約購入意向

なお、ボジョレー・ヌーボーを「既に予約した」方は、購入予定者の19％（180名）にのぼりました。予約した場所を尋ねたところ、1位「スーパーマーケット」36%、2位「コンビニエンスストア」16%、3位「一般酒店・リカーショップ」「デパート・百貨店」15%（同率）でした。

ボジョレー・ヌーボーの予約場所

予約した理由について尋ねると、1位「解禁日にどうしても飲みたいから」31%、2位「売り切れると困るから念のため」30%、3位「予約すると割引されるから」24%でした。「どうしても欲しい銘柄があるから」（10%）という、商品そのものに対するこだわりを挙げた人は少数にとどまりました。

ボジョレー・ヌーボーは“解禁日に飲む”という行動に意味を感じている方が多い様子がうかがえます。

ボジョレー・ヌーボーを予約する理由