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ボジョレー・ヌーボーに関する調査2016。昨年購入者に聞く、ボジョレーの魅力とは?

ボジョレー・ヌーボー調査2016。昨年購入者に聞く、ボジョレーの魅力とは?

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2016年は、11月17日(木)がボジョレー・ヌーボーの解禁日です。日本は先進国で最も早く解禁を迎えることもあり、毎年秋になると「ボジョレー解禁!」の文字がメディアや店頭を賑わせます。どんな点が人々を魅了しているのでしょうか?
昨年、ボジョレー・ヌーボーを購入した人1,346名にその魅力を伺いました。
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TOPICS
  • ボジョレー・ヌーボー昨年購入者の70%が、今年も「購入する予定」。1本当たりの購入金額は「2,000円台」が最多
  • ボジョレー・ヌーボーに求めるのは「味」よりも「イベント性」!?購入理由の1位は「年に1回のイベントとして」44%
  • ボジョレー・ヌーボーを購入予定者の40%が「予約して購入」。予約理由は1位「解禁日にどうしても飲みたい」、2位「売り切れると困る」、3位「予約すると割引」

ボジョレー・ヌーボー昨年購入者の70%が、今年も「購入する予定」。1本当たりの購入金額は「2,000円台」が最多

昨年(2015年)、ボジョレー・ヌーボーを購入した人1,346名を対象に、今年(2016年)の購入予定を伺いました。すると、70%が「購入する予定」と回答。「購入しない予定」と回答した方は5%にとどまりました。

ボジョレー・ヌーボーの今年(2016年)の購入予定

ボジョレー・ヌーボーの今年(2016年)の購入予定

ベース:全体(n=1,346

また、1本当たりの購入予定金額は「2,000円台」が最も多く35%2位が「1,000円台」24%3位が「3,000円台」21%でした。

最近はペットボトル入りなど、1,000円以下のボジョレー・ヌーボーも登場し話題となりましたが、人気は2,000円台の商品のようです。

今年(2016年)購入予定のボジョレー・ヌーボー1本当たりの金額

今年(2016年)購入予定のボジョレー・ヌーボー1本当たりの金額

ベース:今年(2016年)もボジョレー・ヌーボーを購入する予定の方(n=944

ボジョレー・ヌーボーに求めるのは「味」よりも「イベント性」!?購入理由の1位は「年に1回のイベントとして」44%

ボジョレー・ヌーボーを今年(2016年)も購入する予定と回答した人944名に、購入しようと思う理由を尋ねました。1位「年に1回のイベントとして」44%2位「ワインが好きだから」40%3位「季節・旬のものだから」39%という結果となりました。

なお、味や香りを理由に挙げる人は少なく、「味が好きだから」が9位(14%)、「香りが好きだから」が11位(10%)という結果でした。

ボジョレー・ヌーボーを今年(2016年)も購入しようと思う理由 上位5位

ボジョレー・ヌーボーを今年(2016年)も購入しようと思う理由 上位5位

ベース:今年もボジョレー・ヌーボーを購入する予定の方(n=944)/複数回答

なお、「ワインが好きだから」という理由は2位で40%の人が挙げています。そこで、普段ワインを飲む頻度とボジョレー・ヌーボーの購入意向の関連性について確認したところ、普段からワインを飲んでいる人ほど今年も購入する意向が高い傾向がありました。週1回以上ワインを飲んでいる人では、82%が今年もボジョレー・ヌーボーを購入する予定でした。

普段ワインを飲む頻度と、ボジョレー・ヌーボーの継続購入意向

普段ワインを飲む頻度と、ボジョレー・ヌーボーの継続購入意向

ベース:全体(n=1,346

ボジョレー・ヌーボーを購入予定者の40%が「予約して購入」。予約理由は1位「解禁日にどうしても飲みたい」、2位「売り切れると困る」、3位「予約すると割引」

ボジョレー・ヌーボーを今年も購入予定である944名に、予約購入意向について尋ねたところ、「予約して購入」する割合は40%と半数以下でした。

ボジョレー・ヌーボーの予約購入意向

ボジョレー・ヌーボーの予約購入意向

ベース:今年(2016年)もボジョレー・ヌーボーを購入する予定の方(n=944

なお、ボジョレー・ヌーボーを「既に予約した」方は、購入予定者の19%(180名)にのぼりました。予約した場所を尋ねたところ、1位「スーパーマーケット」36%2位「コンビニエンスストア」16%3位「一般酒店・リカーショップ」「デパート・百貨店」15%(同率)でした。

ボジョレー・ヌーボーの予約場所

ボジョレー・ヌーボーの予約場所

ベース:ボジョレー・ヌーボーを既に予約した方(n=180

予約した理由について尋ねると、1位「解禁日にどうしても飲みたいから」31%2位「売り切れると困るから念のため」30%3位「予約すると割引されるから」24%でした。「どうしても欲しい銘柄があるから」(10%)という、商品そのものに対するこだわりを挙げた人は少数にとどまりました。

ボジョレー・ヌーボーは“解禁日に飲む”という行動に意味を感じている方が多い様子がうかがえます。

ボジョレー・ヌーボーを予約する理由

ボジョレー・ヌーボーを予約する理由

ベース:ボジョレー・ヌーボーを既に予約した方(n=180

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その他の項目
  • ボジョレー・ヌーボーを今年は購入しない理由
  • ボジョレー・ヌーボーを購入する際に重視する点
  • ボジョレー・ヌーボーをどのタイミングで購入するか
  • 最初からボジョレー・ヌーボーを予約するつもりだったか
  • 普段飲んでいるワインの種類
  • など
調査概要
調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査対象
全国20歳~69歳の男女で、昨年(2015年)ボジョレー・ヌーボーを購入した人(マクロミル提携モニタ)
割付方法
平成28年2月人口(総務省統計局発表)の性年代別人口比率に合わせて、2015年ボジョレー・ヌーボー購入者を抽出して回収 / 合計1,346サンプル
調査期間
2016年10月21日(金)~10月22日(土)
※ 本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
※ 百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100%とならない場合があります。
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