全国8,500人に調査！ソーシャルメディア利用状況＆ブロガープロファイル分析

全国の20～59歳8,500名に、様々なソーシャルメディア^※１の中で、好きなサービスを伺いました。その結果、最も人気のサービスは「LINE」で全体の25%が好きだと回答しました。以降、2位「Twitter」20%、3位「Amebaブログ」18%、4位「Facebook」16%、5位「NAVERまとめ」14%、と続きます。

好きなソーシャルメディア　上位10位

ブログサービスの利用状況を伺いました。何らかのブログサービスのアカウントを持っている人は30%で、そのうち日常的にブログに投稿している人（以下、ブロガー）は14%でした。

ブロガーが日常的に投稿しているブログサービスは、利用率が高い順に、「Amebaブログ」41%、「FC2ブログ」19%、「LINEブログ」16％、「Yahoo!ブログ」13%、「livedoorブログ」7%でした。

また、ブロガーのうち、ブログ上で実名を公表している人は13%に留まり、87%と大半の方は匿名で運用していることがわかりました。

実際の知り合いにブログの存在を知らせて（知られて）いる人は、ブロガー全体の57％で、その相手は多い順に「友人」43%、「家族・親戚」25%、「ブログ等Webを通じて知り合った人」18%でした。

ブログサービスの利用状況

日常的に投稿しているブログサービス　上位5位

ブログの実名／匿名利用状況

ブログの存在を知らせて（知られて）いる相手

SNSの利用状況を伺いました。何らかのSNSのアカウントを持っている人は76%で、そのうち日常的にSNSで情報発信や投稿^※2をしている人（以下、SNS投稿ユーザー）は40%でした。

SNS投稿ユーザーが日常的に情報発信・投稿^※2しているSNSは　、利用率が高い順に、「LINE」47％、「Twitter」42％、「Facebook」39％、「Instagram」20％、「mixi」7％でした。

また、各SNSのアカウント保持者の中で、実名登録率が高い順に、「Facebook」80％、「LinkedIn」61％、「LINE」51％でした。一方、実名登録率が低い順には、「pixiv」3%、「GREE」12％、「Twitter」14％という結果でした。

SNSの利用状況

日常的に情報発信（投稿）しているSNS　上位5位

SNSの実名／匿名登録状況

キュレーションサイト・キュレーションメディアに、記事を執筆したり、投稿したりした経験があるかを伺ったところ、「ある」と回答したのは6％（498名）でした。

「ある」と回答した方に執筆・投稿した経緯について伺ったところ、最も多かったのは「自分で直接、そのサイト・メディアに投稿した」で67％、次いで多かったのは「クラウドソーシング経由で依頼を受け執筆した」22％でした。

キュレーションサイト・メディアで記事を執筆・投稿した経緯

ブログサービス毎にユーザーの特徴に違いはあるのでしょうか。「Amebaブログ」「LINEブログ」「livedoorブログ」「はてなブログ/はてなダイアリー」の4つのブログサービスのユーザープロファイル分析を行いました。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク（bdb）」から各ブログサービスユーザーを抽出し、ブログユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。

価値観

• ブランド好きで、ファッションには普段から気を遣っている
• モノよりコト消費だなんて言いながらも、つい人が持っているものが羨ましくなり、物欲耐えない
• 考える前に行動しがち
• 自分の未来に根拠のないポジティブな印象を持っている

ブランドデータより

• 化粧品はネット通販やドラッグストア、コンビニなどで身近な場所で購入できるものが中心
• 最近年齢を意識しており、下着はちょっと若くボディメイクできるもの、スキンケアは低刺激のもの、サプリメント・ドリンク剤でブルーベリーや養命酒などエイジング対策をしはじめた
• 家で食べるカレー食品が好き（家で作るわけではない）
• 髪型も服装もパシッと決めたい
• 見た目にも年齢にも気を遣っているので、いつまでもかっこよくいよう・キレイでいようという意識が高く、雑誌も沢山読んでいる

価値観

• 一番のブランド好き、１点こだわり派
• トレンドに敏感で新しいもの好き。話題のところに遊びに行くのを好む
• 浅く広くを好み、できないことがあったり落ち込んでもすぐに忘れ、あっけらかんとしているタイプ
• 思い立ったら即行動、アクテイブに動くのが好き
• オシャレなものは好きだが、機能的なものの方が好き
• 衝動買いはするものの、待つことも厭わないので、あまり買い物で失敗はない
• ココロの中でいつか大物になりたい！と願っている
• 誰とでもフランクに付き合える

ブランドデータより

• エナジードリンクやビタミン系ドリンクを飲んで“頑張ってる感”を出している
• ちょっと贅沢感のあるお菓子・ドリンクが好きで、「大人の～」などと商品名についているとつい買ってしまう
• やたらオシャレな水や水素水などを飲んでいる
• オトコ臭さ（加齢臭的等）を気にしている
• シャンプーにとてもこだわってお金を掛けている

価値観

• 計画的にモノゴトを運ぶのが苦手
• 自分の意見にちょっと自信がなく、人にアドバイスするのが苦手
• 初対面の人にココロを開きづらい
• 消耗品にこだわりはないし、基本的に衝動買いもあまりしない
• どちらかと言えば考えから行動に移すタイプだが、実はあまり深く考えていないだけかも
• 自己磨きや自己成長を望んではいるが、のんびり暮らすのもありかも、と思っている

ブランドデータより

• こだわりというよりもいつも買うものが決まっており、それがあれば事足りる
• 目的なしに無駄買いはしない
• 丈夫で長く使えるもの、廃れないものを好む
• スマホではオークションばかりしている

価値観

• イイものは高いと思っているし、納得できたものにはお金も出す
• よく考えてから行動し、一度ハマるとのめり込む
• 落ち込むと落ち込んだまま
• 初対面の人にはあまり絡みたくない
• 癒やされたい
• 海外や大都市での生活に憧れを抱く
• 意外と、結構ニッチなスポーツをする

ブランドデータより

• 昔からある変わらないお菓子や定番の食品を選択し、好きなものが変わらない
• いつも同じお菓子をおやつに食べているタイプ
• 何においてもド定番が好き（あまり冒険をしない）
• 信頼できる老舗メーカーのものを買う
• ビール類は新ジャンル
• 宅配といえば、の唯一の想起はピザ！