ライブ配信の利用状況に関する調査。利用経験者は1割、ライブ動画の発信経験者は3％

全国3万人に、「ライブ配信機能」の認知・利用経験を伺いました。SNSや動画サイトに「ライブ配信機能」がついているのを知っているか、利用したことがあるかを尋ねると、「利用したことがある」10％、「どのような機能か知っている」16％、「聞いたことがある程度」33％でした。すべて合わせると、「ライブ配信機能」の認知率は59％となります。

続けて、利用したことがあると回答した3,112名に、“発信”と“視聴”の利用状況を伺いました。その結果、“視聴”したことがある人は73％であるのに対し、“発信”したことがある人は26％にとどまりました。発信経験者は、全体ベースでは2.7％です。

一般の方でも手軽に動画を作成し広く配信できるようになったとはいえ、自ら動画を発信する方はまだまだ少数派と言えそうです。

ライブ配信機能の認知と利用状況

ライブ配信の利用状況

続いて、SNSや動画などのライブ配信機能における“発信”利用者300名、“視聴”利用者300名を抽出し、より深く調査を行いました。

それぞれ、“発信”する内容、“視聴”する内容を尋ねたところ、両者には違いがあることが分かりました。“発信”利用者が発信する内容では、「旅行・出先の風景（景色・同行者・盛り上がりの雰囲気など）」37％、「食事の内容・様子」29％、「パーティやイベントの様子」28％など、自身の経験や状況を他人に伝えようとするものが上位に入りました。

一方で、“視聴”利用者が見る内容では、「発信者がトークする様子」44％、「ゲームの実況中継の様子」37％、「おふざけ動画」26％など、配信側が自らコンテンツを作りあげたものが好まれる傾向にありそうです。

ライブ配信機能で「発信」する内容　上位5位

ライブ配信機能で「視聴」する内容　上位5位

“発信”利用者300名に、ライブ配信をするタイミングについて伺いました。「発信のタイミングを事前に決めて、計画的に発信している」方が多い人は48％、「発信のタイミングを事前に決めず、突発的に発信している」方が多い人は52％と、計画派と突発派がほぼ二分することが分かりました。

突発的に発信する方が多い方に、発信のきっかけを尋ねたところ、最も多かったのは「気分が盛り上がってきた時」で50％、次いで「発信できるようなネタを見つけた時」48％でした。他人に気分やネタをシェアしたいというポジティブな気持ちが上位に来ていると言えそうです。

一方で、3位は「手持ち無沙汰になった・時間が出来た時」36％、4位は「誰かとコミュニケーションを取りたくなった時」34％でした。ライブ配信の「発信」機能は、気分やネタといった他人に共有したいものがある時以外にも、暇つぶしや、寂しさを埋めると手段としても、用いられていると言えそうです。

ライブ配信機能で突発的に「発信」しようと思う状況　上位5位

本調査結果のより詳細な分析は、MarkeZine9月号“データで読み解く「ライブ配信は誰がどう使っているのか」”に掲載されています。