ニュースメディアはどう使い分ける？利用状況や広告接触を調査

ニュースを知る際に接する情報源を尋ねました。

最多は「テレビ」で91％が情報源として利用しており、2位以降を大きく引き離しました。2位は「ニュースサイト」で58%、以降「新聞」46%、「ニュースアプリ」26%、「ラジオ」19%と続いています。

また、この一年で接する機会が増えたと感じる情報源を尋ねると、「テレビ」と「ニュースサイト」がそれぞれ36%と最も高く、それに次ぐのは「ニュースアプリ」で20%でした。「テレビ」以外では、「ニュースサイト」や「ニュースアプリ」など、インターネットを利用したメディアが主なニュースの情報源になっていると言えそうです。

“信頼性の高いニュース”と“緊急性の高いニュース”という2つの視点において、情報源の使い分けはどのようにされているのでしょうか。

信頼性・緊急性ともに「テレビ」が1位で、それぞれ7～8割が利用していることが分かりました。テレビ離れの傾向があると言われる現代ですが、情報源として今も圧倒的な存在であるようです。また、テレビに次ぐものは、“信頼性”では「新聞」43％、「ニュースサイト」34％、“緊急性”では「ニュースサイト」42％、「ラジオ」18％となっています。

ニュースの情報源となっているメディアごとに、広告接触状況を確認しました。

ここでも「テレビ」の存在感が強く、57％が「広告の内容まで見る」、38％が広告の内容について調べる、広告について友人と話す、広告の商品を買うなど「広告を見た後に何かしら行動を取る」と回答しました。

また、ニュースの情報源として利用が高まっているニュースサイトやニュースアプリについては、広告接触において5位にはランクインしませんでした。広告に接触後、何かしらの行動を取るものでは5位にランクインしていますが、わずか4％にとどまっています。

本調査結果のより詳細な分析は、MarkeZine12月号“データで読み解く「ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態」”に掲載されています。