CD、ダウンロード音楽、定額制音楽配信、ネットラジオ…、音楽・音声コンテンツの利用状況を調査

まずは、15歳～69歳男女における、音楽・音声コンテンツ^※1の利用状況を確認します。現在、1番利用されている音楽・音声コンテンツは「音楽（CD、レコード等）」で利用率は48％、「音楽（ダウンロード）」は27％にとどまり、未だCD、レコード派が多い様子です。また、近年話題となっている「定額制音楽サービス」や「ネットラジオ」は、それぞれ全体で1割前後の利用率となっています。

それぞれの音楽・音声コンテンツは、どのようなシーンで利用されているか、特徴を見ていきます。

利用率1位であった「音楽（CD、レコード等）」は、“自宅でくつろぎながら”の割合が最も高く、その次が“クルマの運転をしながら”となっています。CD、レコードに限らず全体的に、“自宅でくつろぎながら”利用されている傾向があると言えます。

また意外なことに、「従来型ラジオ」と「ネットラジオ」は、同じラジオでも利用シーンが大きく異なることがわかりました。「従来型ラジオ」は、“クルマでの移動”シーンでよく利用されているコンテンツであり、一方で「ネットラジオ」は“自宅でくつろぎながら”利用する方が、約3分の2を占めています。また「radiko」は、通常のラジオ番組のサイマル放送（同一の番組を同じ時間帯に、複数のチャンネルや放送媒体で放送）であるため、従来型ラジオと番組内容は変わりませんが、「従来型ラジオ」よりも「radiko」の方が、「ネットラジオ」の利用シーンに近い傾向がありました。

では、同じラジオでも、なぜ利用シーンに違いがあるのでしょうか。それぞれのコンテンツを利用する際のデバイスの違いが、その背景として見えてきました。

「従来型ラジオ」を利用するシーンは“クルマの運転をしながら“が最多だったこともあり、利用デバイスは“カーステレオ”がトップでした。一方、「ネットラジオ」を利用するシーンは”自宅でくつろぎながら“が最多でしたが、利用デバイスは“ノートPC”が 1位という結果でした。ノートPCの操作は移動中にしづらく、クルマの運転中の操作はかなり危険な行為です。また、Wi-Fiなどの通信環境も必要であるため、結果的に自宅での利用が多い状況なのかもしれません。このように、利用する（できる）デバイスの違いによって、ラジオを聴くシーンにも違いがでているようです。

音楽・音声コンテンツは、自宅でくつろぎながら利用されるケースが多いことがわかりました。しかし、自宅の中を見渡せば、地上波テレビをはじめ、音声コンテンツの競合となりえるサービス・コンテンツがたくさんあります。そこで、「音楽・音声コンテンツ」と、テレビを含む「動画コンテンツ」の利用時間の実態を確認しました。

「音楽・音声コンテンツ」の利用時間の方が長いという人が26％、「動画コンテンツ」の利用時間の方が長いという人が30％で、その差はわずか4ポイントでした。「音楽・音声コンテンツ」をよく利用する派と「動画コンテンツ」をよく利用する派がほぼ同数存在しているようです。

続いて、「音楽や音声コンテンツ」と「動画コンテンツ」のイメージの違いを尋ねました。

選択肢として挙げた7つのイメージの中で、「音楽や音声コンテンツ」が強い点としては、“他の作業をしながらでも楽しめる”、“細切れの時間でも楽しめる”、“センスがよい”が挙がっています。これらの3点は既に動画コンテンツのスコアよりも優位に立っています。特に“ながら時間“、“細切れ時間“について圧倒的なイメージ差があることがわかりました。

本調査結果のより詳細な分析は、 MarkeZine6月号“データで読み解く「音声コンテンツに求められるもの」”に掲載されています。