男性の美容意識を調査。外見の悩みは？スキンケア用品、美容系サービスは利用している？

15～49歳の男性1,000名に、人と対面する際に気になる、自身の外見に関する悩みについて尋ねました。

何らかの悩みを持つ人は全体の84％にのぼり、最多の悩みは、この時期ならではの「汗（をかきやすい）」で36％でした。続いて、「歯の黄ばみ」26％、3位「ニキビ・ニキビ跡」25％、4位「顔の毛」25％、5位「体毛の濃さ・薄さ」21％という結果でした。

次に、男性自らが購入し使っているスキンケア用品を尋ねると、1位は「化粧水・クリーム」で37％、次いで「リップクリーム」26％、「ニキビケア・毛穴ケア用品」12％、「ボディクリーム・ボディローション」12％、「UVケア用品」11％でした。

何かしらのスキンケア用品を自ら購入して使用している人は、男性全体の57％にのぼっており、年代別では、10代が69％、20代が58％、30代が60％、40代が50％と、10代が最多で7割にのぼっています。特に若い男性の美容意識の高さがうかがえる結果となりました。

では、美容系サービスを利用している人はどのくらいいるのでしょうか。

この半年間の経験について尋ねると、何かしらの美容系サービスを利用した男性は全体の31％という結果でした。全体的にスコアはあまり高くありませんが、最多は「歯石とり・ホワイトニング・矯正歯科など」13％で、外見の悩みの2位に「歯の黄ばみ」が挙げられたことも要因として考えられそうです。続いては、「ヘアカラー」10％、「ヘアートリートメント」7％、「パーマ」4％といった“ヘアー系”のサービスのほか、4番目には「眉毛のケア」6％が入りました。なお、利用者が半年間で費やした金額の平均金額は25,643円でした。

今後利用してみたい美容系サービスについて、世代別に比較しました。特徴的だった点は、「脱毛」と回答した10代の割合が他の年代に比べて高く、28％が利用意向を示しています。女性向けサービスの印象が強い「脱毛」ですが、10代の男性にとってはすでに身近なサービスになりつつあるのでしょうか。

男性は、美容に関する情報をどこから入手しているのでしょうか。どの世代も比較的高かったのが「テレビ番組」と「インターネット上のニュースや情報サイト」で、テレビについてはCMよりも番組のほうが参考にされているようです。年代別では、「SNS」上の美容情報の利用における差が顕著で、10代では26％でしたが、年代が上がるごとに減り、40代では4%にとどまりました。グラフには載せきれませんでしたが、10代は「同性の友人・知人」の情報も2割弱が参考にしており、SNSや友人といった“クチコミ”に近い情報に親和性が高いと言えそうです。

最後に、美意識が高いと思う男性有名人を自由回答で尋ねたところ、最も回答数が多かったのは、「GACKT」さんで122票が集まりダントツでした。2位は「福山雅治」さんで49票、3位は美容家の「IKKO」さんで34票、4位は「木村拓哉」さんで32票、5位は「本田圭佑」さん26票でした。

●男性が選ぶ、美意識が高い男性有名人ランキング

ベース：全体（n=1,000）