本や書店に関する利用意識を調査。紙の書籍は「大切な本」 電子書籍は「持ち歩き」と使い分け

“紙の書籍”と“電子書籍”、それぞれの利用率を確認すると、“紙の書籍”は85%、“電子書籍”は36%で、今もなお“紙の書籍”の方が圧倒的であることがわかります。併用している人は33％でした。

続いて、読書をする人の頻度を見てみると、“週に1冊以上“読書をする層は、“紙の書籍”で32％、“電子書籍”で40％と、“電子書籍”の方がやや多い結果でした。特に「1日に1冊以上」と最も高頻度の層では、“電子書籍”の方が9ポイント高くなっています。 “紙の書籍”の方が、ユーザー数が多くメジャーであると言えますが、ユーザーの読書頻度では“電子書籍”の方が高いという実態が明らかになりました。

“電子書籍”の利用端末^※1について年代ごとに見ると、全年代の過半数が「スマートフォン」を利用し、若い年代ほど利用率が高く10代では実に9割に上ります。「タブレット」は50～60代、「PC」は60代で利用率が4割を超え、他の年代よりも高くなっており、そもそもの端末の保有状況や、文字の視認性や操作性といった点も背景にありそうです。

それぞれの書籍を選ぶシーン上位5位を比較したところ、2つの特徴が見えてきました。

1点目が「利用場所」です。“紙の書籍”は「家で読む」が最多の60％に対して、“電子書籍”は「家で読む」41％のほかに「電車やバスなどで読む」42％、「旅行や出張などで読む」28％などが上位に入りました。“電子書籍”は、持ち歩きが必要なシーンで選ばれているようです。

2点目は「本の大切さ、思い入れの強さ」です。“紙の書籍”は「保管・保存しておきたい本を買う」48％、「何度も読み返しそうな本を買う」37％、「大好きな作家、漫画家などの本を読む」35％と思い入れに関する選択肢が選ばれているのに対し、“電子書籍”は「面白いかどうかわからない本を買う」25％がランクインしました。

●”紙の書籍” ”電子書籍”、それぞれを選ぶシーン　上位5位

ベース：“紙の書籍”、“電子書籍”を両方とも利用している人（n=666）／複数回答

”紙の書籍”を選ぶシーン

”電子書籍”を選ぶシーン

“紙の書籍”と“電子書籍”では、どのようなジャンルの本が読まれているでしょうか。

“紙の書籍”は多いものから、「小説・文芸書」60％、「コミック・マンガ」43％、3位「趣味・生活関連の実用書」41％、4位「雑誌」36％、5位「エッセイ・ノンフィクション」26％でした。

一方の“電子書籍”は、「コミック・マンガ」59％、「小説・文芸書」29％、「雑誌」23％、「趣味・生活関連の実用書」19％、「ライトノベル」15％でした。「コミック・マンガ」のスコアが突出しています。

●”紙の書籍” ”電子書籍”、それぞれで読むジャンル　上位5位

ベース：“紙の書籍”、“電子書籍”を両方とも利用している人（n=666）／複数回答

”紙の書籍”で読むジャンル

”電子書籍”で読むジャンル

書店に足を運ぶ理由を尋ねると、上位5位は「紙の書籍を買うため」58％、「情報収集のため」45％、「時間つぶし」39％、「試し読みをするため」33％、「書店の雰囲気が好きだから」27％でした。特に若い世代では、時間つぶしや雰囲気を楽しむなど“購買や検討に直接的には結びつかないこと”が高い傾向にあります。

最後に、書店で本を買うときの決め手を確認しました。「好きな作品・シリーズ」54％、「好きな作家」47％、「表紙やタイトル」42％と、本そのものが持つ魅力が上位3位に、そして「本の帯の情報」28％、「書店のおすすめや、書店のランキングで上位であること」21％、「POPの内容」15％が続きました。

●書店で本を買うときの決め手　上位7位

ベース：紙の書籍を買うために書店行くことがある人（n=1,062）／複数回答