男性の美容に関する調査～「美活男子」は仕事もプライベートも自らをプロデュース～

美活男子の特徴は20代以下の若年の男性未婚層が中心。職業は「企画/事務系」「営業職」で、業種としては「サービス」「メーカー」が中心。男性全体と比較すると「教員」「クリエイティブ系」の職に就いている割合が若干多く、逆に「販売/サービス系」「公務員等」の職に就いている割合が低めの傾向でした。
また、美活男子は家事家電商品やデジタル家電、通信関連機器の保有率は高く、国内旅行や海外旅行、ショッピングを趣味として挙げる人が多く、意識面でも「流行やトレンドに敏感で先進性が高いものに惹かれやすく、一度はまるとのめりこみやすい」という傾向でした。

美活男子の収入は男性全体と比較して高く、3割弱が世帯年収1,000万円以上となっており、1か月に自由に使える金額が10万円以上の人も3割弱。貯蓄も9割弱がおこなっており、そのうち4割弱が毎月5万円以上を貯蓄と、生活は比較的余裕があるのではないかと思います。

また、健康上についてみると、「肌の乾燥」や「ニキビや吹き出物、肌荒れ」の悩みを抱えている人が多いため「フェイシャルペーパー」でケアしたり、その他、「制汗剤」や「デンタルリンス・洗口液」で身だしなみを整えたりするなど、頭髪、肌、体型、匂いなど全身にも気を遣っていることがわかります。

美活男子は副業を行っている人も3割強と多く、「今後してみたい」と考えている人を合わせると5割近くと副業については前向きな思考で、本業以外でも自分自身の能力を発揮していることがうかがえます。SNSを「自分の仕事・ビジネスに関係する情報を投稿する」「仕事仲間やビジネス上のつながりの人とのコミュニケーションをとる」ことを目的として利用している人も多く、積極的に自分をアピールしていることがうかがえます。

生き方価値観をみても、「自らを磨くための投資は必要」「他人が知らなくても、自分がいいと思うものを選びたい」という意識は強くもっており、自らがもつ理想を目指して日々努力していることがうかがえます。

2015年調査時と比較すると、平均年齢は37.4歳から38.9歳に上がり、平均世帯年収は平均822万円から平均837万円に、平均お小遣いは7.41万円から8.16万円にアップしており、余裕がある生活を送ることができていることがうかがえます。
美活に欠かせないコスメについてみると、購入頻度は低下したものの購入金額は増加しており、お気に入りのファッションは「キレイめ」から「大人カジュアル」に変化。美容に関する情報収集源については「雑誌」だけでなく「口コミ」も活用しており、必要な情報は自分から取りに行っている様子です。

■■ ご案内 ■■

「ブランドデータバンク」とは、マクロミルモニタのうち約3万人にブランド・メディア・価値観など約200項目におよぶ持ち物・嗜好に関してインターネット調査を行い、その結果をデータベースとして提供しているサービスです。多彩なデータを横断的に分析することで、ターゲットユーザーのライフスタイルをペルソナ化し、社会のマーケティングアクションにご活用いただけます。

詳しくはこちらから＞＞