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5G端末に興味がある人は、将来のスタンダードとなる技術をいち早く取り入れ、生活を快適にしたい人達。

5G端末購入予定者に関する調査~将来のスタンダードとなる技術をいち早く取り入れ、生活を快適にしたい人達~

5G端末に興味がある人は、将来のスタンダードとなる技術をいち早く取り入れ、生活を快適にしたい人達。
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日本で2020年3月末より商用サービスがスタートした「第5世代移動通信システム(5G)」。これまでよりも大容量かつ高速の通信や多数の同時接続が可能になるなど、次世代の通信インフラとして社会に大きな技術革新をもたらすと言われ、注目を集めており、2020年6月から5G通信を取り扱うdocomo、au、ソフトバンクの大手キャリア3社にて5G対応機種が発売され、2020年10月には5G対応のiPhoneも発売され、今後も順次機種追加が予定されています。今回は5G対応の携帯端末に興味を持ち購入を予定している人をピックアップし、3キャリア携帯購入予定者全体と比較して、普段の生活や購買行動、モバイル端末の使い方などにどのような特徴があるかを調査しました。
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TOPICS
  • 5G端末購入予定は、経済的に余裕のある技術系職の会社員
  • 5G端末購入予定は、歴史あるものを信頼しつつ、先進的な技術・文化も取り入れる
  • 5G端末購入予定は、情報感度は高く、マスメディアとモバイルからの情報収集が中心
  • 5G端末購入予定は、快適に過ごすことにお金を使い、思い出は記録にして大事に保存

※5Gとは、「5th Generation」の略語で、「第5世代」のことを指しています。

5G端末購入予定は、経済的に余裕のある技術系職の会社員

5G端末購入予定層は男性が中心で、平均年齢は46.2歳。年収は世帯年収、個人年収とも5G端末以外購入予定者と比較して高めで、世帯年収は平均635万円、個人年収は平均442万円で、職業も会社員(特に技術系)が中心。また、1ヶ月の平均貯蓄額も3.0万円と5G端末以外購入予定者と比較して高く、経済的に余裕がある技術系会社員が「5G」という最新技術に興味を示しやすいことがうかがえます。

経済的に余裕のある技術系職の会社員

5G端末購入予定は、歴史あるものを信頼しつつ、先進的な技術・文化も取り入れる

5G端末購入予定層は「PC/家電」をはじめ「クルマ/バイク」「映画/演劇」などにも興味を示しており、パーソナリティ価値観でも「流行やトレンドに敏感」「先進性が高いものに惹かれる」「多機能重視」といった先進性を重視する傾向です。一方で、歴史や伝統を重んじる傾向もあり、“現状”だけでなく、これまで経緯や過去も尊重していることがうかがえます。趣味については「国内旅行」「音楽鑑賞」「映画鑑賞「インターネット」が上位で5G端末以外購入予定者と同じ傾向であるが、5G端末購入予定者は「お酒」「スポーツ」「カラオケ」にも興味を示す人が多い点が特徴的です。

パーソナリティ価値観

5G端末購入予定は、情報感度は高く、マスメディアとモバイルからの情報収集が中心

5G端末購入予定者は新商品が出ると情報をチェックせずにはいられない傾向で、その際の信頼している情報収集媒体は「家族」や「友人・知人」といった身近な人のほか、「テレビ(TVCM、番組内情報)」「新聞記事内情報」「折込チラシ」を挙げており、メディアからも積極的に情報収集している様子です。そのためか、「仲間から意見を求められたり、相談されることがよくある」という傾向もみられており、周りから“情報感度が高い人”として頼られる存在であることもうかがえます。

消費価値観

ネットメディアについてはPCよりモバイルからの情報を活用している点が特徴的で、「口コミサイト」や「価格比較サイト・情報サイト」「メーカーサイト・ブランドサイト」「ニュースサイト」からの情報を信頼する傾向が強くなっています。また、SNSについては「Instagram」の利用は5G端末以外購入予定者と同程度ですが、「LINE」「Twitter」「Facebook」が5G端末購入予定者では高くなっている点も特徴的です。

普段利用しているSNS・ブログ・コミュニケーションアプリ

5G端末購入予定は、快適に過ごすことにお金を使い、思い出は記録にして大事に保存

5G端末購入予定者は5G端末以外購入予定者と比較してデジタル家電の所有率が総じて高く、なかでも「外付けハードディスク」「ビデオカメラ」の所有率は高い。サービスの課金利用したことがあるサービスでは「動画サービス」が多く、5G端末購入予定者は“映像サービス”に興味があることがうかがえます。お金面については、5G端末購入予定者が1ヶ月に自由に使える金額は平均4.0万円と、5G端末以外購入予定者より0.7万円多く、電子マネー・電子決済サービスの利用率も高く、快適に過ごすことにはお金を惜しまないことがうかがえます。

課金したことのあるサービス

 

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  • 流通チャネル別利用頻度データ
  • メディアタイムライン
  • ブランドデータ
  • エモーショナル・プログラム・・・など
調査概要
調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査タイトル
ブランドデータバンク 第30期調査(ブランドに関するアンケート)
調査対象
全国15歳~69歳の男女(マクロミルリサーチパネル)
割付方法
10代:調査対象の出現比率に基づき、男女×年齢(15~19歳)で割付
20代~60代:平成27年国勢調査による、性別×年代(10歳刻み)の人口動態割付
総サンプル数
n=31,387
調査期間
2019年12月20日(金)~2019年12月30日(月)

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調査主体
マクロミル
調査方法
インターネットリサーチ
調査タイトル
ターゲットモニタ調査(2020年第2回調査)
調査対象
全国15歳~89歳の男女(マクロミルリサーチパネル)
総サンプル数
n=265,730
・分析対象:5G 端末購入予定者 (n=267)
・比較対象:3キャリア携帯購入予定者全体 (n=9,639)
調査期間
2020年6月18日(木)~ 2020年7月1日(水)
  • ※ 本文の数値は四捨五入した整数で表記しています。
  • ※ 百分率表示は四捨五入の丸め計算をおこなっており、合計が100%とならない場合があります。
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